Emporio Armani’s advertising contest

Stavo girando per Facebook quando mi imbatto in un banner che mi fa esclamare: finalmente un grande brand italiano propone il concetto di co-creazione! Non è che capiti spesso nonostante l’approccio di tipo contest è ormai in uso da almeno tre anni… cioè da quando in questo stesso blog parlavo di campagne co-create (2005) … [...]

Nasce Crazy-Marketing.it, la casa del marketing non-convenzionale

Oggi è il gran giorno… finalmente è online il sito Crazy-Marketing.it, blog network nato qualche mese fa grazie all’iniziativa di Alex Badalic, Camillo di Tullio, Claudio Vaccaro e Leonardo De Nardis, fondatori del Crazy Marketing Network. In pochi mesi il network è cresciuto, tanti autori, ciascuno dei quali portatore di contenuti interessantissimi che spaziano dal [...]

Comprendere il brand attuale in tre passi (e quattro domande)…

Una delle attività più critiche e spesso fonte degli errori più gravi nella progettazione e realizzazione di una strategia di branding è la comprensione del brand attuale.
Se vuoi disegnare il brand-che-vorresti devi prima comprendere il brand attuale.
Semplice, eppure è incredibile quanto nella pratica questa attività non venga compiuta con la dovuta attenzione, se [...]

E la tua azienda cos’è, infrastruttura o contenuto?

Osservando ciò che succede in alcuni settori mi chiedevo se ciascuna azienda non debba oggi porsi una domanda di questo tipo: “nei confronti del cliente finale, siamo infrastruttura o contenuto?”.
Spiego meglio. Essere infrastruttura significa concentrarsi sulla capacità produttiva, magazzini e logistica, rete di vendita, capacità di realizzare e distribuire un prodotto/servizio pensato da altri, capacità [...]

nvohk, come trovare fondi con il crowdsourcing

Il progetto di nvohk (invoke) è semplice: realizzare un’azienda in grado di vendere t-shirt da surf per sostenere l’ambiente, devolvendo una percentuale fissa dell’utile annuo a onlus che si occupano di eco-sostenibilità. Il crowdsourcing qui non è finalizzato tanto al lancio di un’attività commerciale, quanto al fund raising per la onlus associata.
In pratica, una [...]

If your company has a fan club, go for it!

Questo è lo slogan di Jake McKee, uno dei protagonisti della creazione di AFOL (Adult Fan of Lego), la community degli adulti appassionati di mattoncini colorati. Un esempio di customer made nato nel 1995 e che ha fatto scuola. Per inciso, la spesa annua media degli AFOL è di circa duemila dollari/anno, mentre i bimbi [...]

Performance Management: sistemi di reporting e cruscotti aziendali

L’attività di reporting è fondamentale per poter tenere sotto controllo l’andamento delle principali variabili di business ed il rispetto degli obiettivi dati in sede di definizione del budget.
Nella strutturazione di un sistema di reporting valido ed efficace la condizione primaria è disporre di dati e raccogliere gli stessi in modo organico. A tal proposito possono [...]

Cluetrain @10 - ten years later

Mi sembra interessante riflettere sulle idee espresse da Doc Searls 10 anni dopo Cluetrain Manifesto, raccolte da Josh Bernoff al Cluetrain@10 event. In sintesi:

1 - Advertising as we know it will die;

2 - Raggruppare persone in posti che assomigliano a giardini con muri e vedere come si comportano è assurdo. Stilettata mica male a [...]