The Brand Gap

Marty Neumeier di Neutron LLC, Brand consultancy di San Francisco, illustra come a pochi ho visto fare i concetti chiave di Brand e Branding. Alcune frasi celebri: “A Brand is a person”; “The Chief Branding Officer form a human bridge between logic and magic, strategy and design“.
Quest’ultima frase mette in risalto un aspetto chiave sovente dimenticato: un brand forte è un fatto organizzativo. Più è estesa la distribuzione del prodotto, maggiore è la necessità di un Chief Branding Officer, una figura in grado di orientare il brand a 360 gradi. E’ verissimo, senza una figura del genere costruire e mantenere un brand forte è pressochè impossibile, fidatevi l’ho provato di persona.
Sono oltre 160 slide, ma vale la pena vederle tutte.

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Tags: Branding, Comunicazione, Marketing