Il marketing virale compie 11 anni. Le origini risalgona alla campagna lanciata dalla ESA (Agenzia Spaziale Europea).
Nell’ottobre 1996 l’ESA decide di registrare un CD-ROM da inviare nello spazio con la sonda Huygens con lo scopo di lasciare una traccia delle abitudini di vita europea alle generazioni future.
Per raccogliere i messaggi all’epoca i mezzi più comuni erano i fax o la posta ma la mole di lavoro sarebbe stata smisurata. L’unica alternativa possibile era rappresentata da internet.
In 15 giorni l’agenzia Patagonie realizza per l’ESA un sito interattivo in otto lingue che invita gli internauti ad inviare messaggi, disegni e firme sul web.
Inizialmente l’informazione circola sul web in modo autonomo ma poi l’agenzia decide di ingaggiare un gruppo di studenti universitari per diffondere la notizia su diversi forum.
I risultati si vedono presto e sono imponenti, circa 85000 messaggi in un mese.
