Ecco la nuovissima (lanciata ieri) campagna pubblicitaria della compagnia Eurostar (società che gestisce i treni Eurostar Parigi – Londra, quelli che passano nel tunnel sotto la Manica per intenderci).
La scelta è caduta su un format innovativo, ma molto in voga: una miniserie con elementi video, ludici e virali. Il sito attraverso degli episodi con la partecipazione di personaggi noti e non, cerca di invogliare i francesi a scoprire Londra fuori dai tradizionali canoni turistici, una “New London” appunto.
Anche lo storyboard pare seguire un copione “cinematografico”. Infatti, nella prima puntata il presidente della Eurostar, con l’aiuto della Regina d’Inghilterra (!!), ingaggia quattro YPE (Your Personal Expert) conferendo loro l’incarico di far conoscere ai francesi i luoghi insoliti e la vera vita di Londra. Seguono diversi episodi, ciascuno incentrato su un aspetto caratteristico della capitale britannica (luoghi, business, concerti, ecc.).
All’interno del sito ritroviamo anche le mappe dei quartieri in cui vivono i nostri YPE. Il riferimento al brand Eurostar UK è implicito, l’azienda, impersonata dal suo presidente, è coinvolta nella trama, è un personaggio come gli altri. Questa soluzione consente di evitare una sovraesposizione del brand Eurostar, che infatti campeggia in maniera piuttosto soft nel titolo “New London by eurostar” e nel reminder dello strepitoso tempo di percorrenza di 2h.15 posizionato in home page.
Unico riferimento commerciale lo ritroviamo nel link qui dove è possibile acquistare i biglietti.
Idee divertenti e grafica accattivante, il prodotto quasi non si nota, la campagna piace anche per questo.
